Encasulamento: o impulso de ficar dentro de casa, quando o lado de fora se torna muito difícil e ameaçador. Um número cada vez maior de pessoas está transformando suas casas em verdadeiros ninhos - fazem nova decoração, assistem filmes pela TV a cabo, utilizam a Internet para fazer compras e usam a secretária eletrônica para filtrar o mundo exterior. A segurança do lar é o que importa.
Formação de clãs: pessoas que compartilham interesses comuns - idéias, aspirações, vícios e lazer. Fazer parte de um grupo é algo para se orgulhar e interagir.
Aventura da fantasia: necessidade de escapadas emocionais para sair da rotina, buscando
estímulos através do turismo, alimentação ou realidade virtual.
Revanche do prazer: chega de ser bonzinho e politicamente correto. As pessoas estão cheias de privações em nome da saúde, dos bons costumes e nada melhora em suas vidas. E ainda podem ocorrer possíveis desastres e catástrofes, portanto, não é hora de privar de um gorduroso bife acebolado com bacon, ovos, batata frita e pavê de amendoim de sobremesa. Satisfação dos desejos é fundamental.
Pequenas indulgências: necessidade que consumidores frustrados ou estressados sentem de gratificar-se emocionalmente através de uma recompensa mais acessível. Não podendo pagar uma viagem de um mês à Europa, passam uma semana no Rio de Janeiro.
Ancoragem: busca de espiritualidade e de um significado para a vida. É hora de pensar em
respostas mais simples, deixando o egoísmo e o materialismo de lado. O eu interior, a volta às raízes é o que importa.
Egonomia: desejo de desenvolver-se individualmente para se destacar dos outros através de
posses, experiências e serviços personalizados.
Feminina Mente: mulheres não pensam como os homens, são diferentes. Essa tendência
reflete um novo conjunto de valores profissionais e sociais, estimulando-nos a alterar a
consciência de marketing - de um modelo orientado para objetivos e hierárquico para um
modelo baseado no cuidar, no compartilhar e no familiar.
Homencipação: uma nova mente para os homens que não se limitam em ser estritamente de
negócios e abraçam a liberdade de poder exercer sua individualidade, sendo menos machistas e mais sensíveis. Homens do lar.
99 Vidas: o ritmo frenético e a falta de tempo forçam as pessoas a assumirem vários papéis a fim de lidarem com a vida corrida e altamente tecnológica.
Sair fora: pessoas que trabalham, ao questionar o valor intrínseco de uma posição de poder,
optam por uma vida mais simples, calma e satisfatória. O executivo que larga a carreira para
montar uma pousada nas montanhas.
Viver: as pessoas sabem que podem morrer devido ao seu estilo de vida - comer mal, fumar,
respirar ar poluído, usar drogas. Por isso, estão se responsabilizando cada vez mais por sua
própria saúde e bem estar, procurando comer melhor, fazer exercícios físicos e relaxar com
mais freqüência, proporcionando assim uma melhor qualidade de vida.
Volta ao passado: a saudade de uma infância despreocupada introduz um novo sentido de
leveza nas nossas vidas adultas, na maioria das vezes, excessivamente sérias. Pessoas mais
velhas gastam mais com roupas joviais, tintura de cabelo, brinquedos de adultos e plásticas.
São mais brincalhonas e têm atitudes que antigamente seriam consideradas inadequadas.
Consumidor vigilante: consumidores que não toleram mais produtos de baixa qualidade,
serviços ruins e mal atendimento querem empresas com maior grau de consciência e
responsabilidade, pois podem manipular o mercado através de pressão, protesto e política.
Queda de ícones: os pilares da sociedade estão sendo constantemente questionados e
rejeitados. Em quem e em que podemos confiar se perdemos a fé no governo, nas empresas,
no casamento, nas lojas, nos heróis, na nossa própria família?
S.O.S. (Salve O Social): a fim de proteger nosso planeta, ameaçado de extinção, precisamos
redescobrir uma consciência social com base em uma mistura de ética, educação, meio
ambiente e compaixão.
